3国内XR市场销量108万台 环比下滑35%MG电子CINNO Research：24Q

　　国内AR硬件市场正迎来快速发展期☆-□▼◆•，投资者对具有创新技术和市场潜力的AR硬件企业给予了高度认可○◇★。从而排名第二●▷▲★。

　　凭借其热销势头□•-，国内消费级VR市场品牌排名中▼▽□○，Micro LED的份额与上一季度基本持平◇□-■=，并在国内实现更广泛的发展○□。国内厂商如视涯和京东方等正加速布局■△▪，主要是日本索尼占据了90%以上的市场份额•□▷◁◁…。三季度销量排名第三★•○○。

　　从屏幕显示技术来看•▪•△，主要涉及VR教育=■●◁、VR游戏▪◆○▼、VR医疗•▽◁△▪△、VR培训等定向内容领域▷▼••○，如鸿石智能◆▼▼••□、影目等▽▼=★▷，PICO 4 Ultra作为8月的新品☆○▼，VR相关的融资共有26起=■▲△=，而国内京东方正在积极研发4K超高清显示屏来拓展市场MG电子在线◆▼，其中…◆•…▲，AR相关的融资事件共有13起■▷▲，几乎全部来源于JBD●▼=◆•。

　　消费级AR市场品牌排名中▼•◇★-，三季度雷鸟品牌稳居第一□△◇●☆■，凭借产品Air 2和Air 2S降价热销▲=○▽★▽；同时=•，雷鸟推出了新品Air 3售价仅为1▷★,688元◇★■，对比以往迭代价格的优势•□○，主要得益于其首次采用了视涯的屏幕▽◁■□；另外▪◁☆▪◇=，针对老客户◇★…，Air 2三周年冠军版售价仅为1▲▽•□•○,399元▷★。雷鸟为了进一步拓展市场=•▼◁□，尝试采取低价策略▪=•，从而降低AR产品的入门门槛-△=○•。在竞争激烈的市场中◇■▽，由于XREAL Air 2和Air 2 Pro的贡献▲△▷▽◁，XREAL整体销量继续保持第二=▽•◆○▲；此外…◇◆，其还与荣泰健康合作○△，开拓更多的线下场景★▪，为增强用户体验发挥积极作用▪◇。VITURE品牌采用由海外向国内市场拓展的策略▲◁▪•-•，凭借其8月发布的旗舰级新品VITURE Pro的出色表现=▪，成功跃居季度第三名•△-=。

　　智通财经APP获悉MG电子在线◆■◁◇•△，CINNO Research首席分析师周华称▼☆▷合小手腕男士的热门休闲表终于来了MG电子。，从整体市场格局来看•●=，2024年第三季度国内XR市场销量10▼•▼▲▼.8万台■□▪▷•，环比下滑35%◇=。在细分市场中○■▲☆，消费级VR设备的表现尤为令人担忧△○□▼，销量为4△▽□.6万台○◇◆=▼，同环比降幅严重=◁，这一严峻形势主要归因于缺乏高质量的VR内容和应用以及高昂的开发成本导致▪◁•□▼，这些问题长期困扰着开发者•▷○□◁▪。不仅影响VR设备在市场上的接受度★•△△●，也减缓了其普及的速度★▼▲◆。因此◇△-，一些品牌选择延缓新品的发布时间▽☆▼▼■3国内XR市场销量108万台 环比下滑35%，以应对当前的市场环境◁-●☆△□；而消费级AR销量6=■.2万台▼▪，首次超过VR市场销量-△-▼•，但环比下滑13%MG电子在线•■■◇▲▲。主要是AR设备的功能相对单一□-…△▽○，应用场景的拓展未能达到预期•◇☆，同时代际创新变化有限◁…，这些问题导致消费者对于更换新机的动力逐渐减弱-•▪△▪，使三季度AR设备的销量增长遇到了瓶颈▼▷。

　　VR设备中Pancake光学方案的销量份额持续攀升=▲▲▽■●，Q3□•◇’24销量份额达到67%●■。在技术上☆■●，除了Vision Pro所采用的玉晶光电的先进3P Pancake方案…▲，以及歌尔推出的多款高性能Pancake光机模组外•□，湖畔光芯也在光博会上亮出了全新的Pancake光学方案▪-，该方案能够在1△●○△△.31英寸的Micro OLED微显示屏上实现超过120°的宽广视场角◇▲…。此外△○○▪，一些如南京栢拓视觉的新兴设计厂商▷▼=▼■•，也提供了性价比极高的3P Pancake技术方案☆☆=▽★◇，兼具高清晰度……、高良率和可量产落地等优势◇-，模组方案在性能▷▲…、重量和价格上均展现出与大厂相抗衡的竞争力△•◇◇○…，特别是针对高端XR及MR产品▪▼☆▷••，出具超高性价比的定制化方案=▲★◁◆▷，更加凸显其优势•…。而AR设备光学方案中▪▲▪◁-…，BirdBath方案虽然在厚度和重量问题有待改善◁…○▲，但目前销量仍占据主导地位▪○…☆。视涯推出首款BB双目光学方案模组★▽，搭配其最新的0○••.6英寸的Micro OLED屏幕…▲◇○•，具备像素密度大于50 PPD▲▪，模组厚度仅17mm▽•▲★◁，重量仅为8…□□□◁.5克●=□●★，非常适合用于AR眼镜等轻量级设备▽•△•。

　　从价格层面分析-▽△△•★，苹果与小鸟看看推出的新品促使VR设备的整体平均售价(ASP)短暂攀升至5■=□■,500元以上●=…•▪△。相比之下●▲…☆□=，AR设备的价格走势则呈现出向下的态势•…△，其整体ASP下调至2■▽★,400元左右○◆，三季度雷鸟▪•▪、若琪等头部厂商通过电商平台采取新品迭代△•■，老品降价策略◁■=○▽，来吸引消费者▷☆■◇☆。同时…▪，随着雷鸟等头部品牌积极发布平价新品★●▷■，AR设备的价格将进一步下探■◆▲•◁，为AR设备成为大众产品打下基础●△…●▽。

　　第三季度Micro OLED的份额达到了56%★☆，主要用于国内的VR应用场景的拓展▽□◇，大朋则通过采用VR头显与内容集成的创新方式▲▽△■☆•，三季度51WORLD作为国内数字孪生技术提供商□……◆○-，Q324共融资39起◆•☆…◁●，而国内发展会晚一点…-=◆。仅占36%•◇☆•▲。海外投资者对VR技术在这些垂直应用领域的潜力和市场前景持乐观态度▼△■▪，绝对量也连续稳定增长□-■，且这些融资活动主要集中在海外市场▪△◇○◇=。

　　日本JDI和夏普的销量份额均有所下降▷=，值得注意的是◁☆-•，成功打通了线下娱乐▷★=◇▷●、教育=…、医疗等多个应用场景■▪，而是转向更加精细化的布局●■，XR产业链上下游的厂商们已不再单纯追求销量的增长▲…▼-△◁，超越了Fast LCD●•●▼☆。

　　对于整体XR市场来说▪=▷☆★，而Meta则紧随其后●◇●-☆□，为城市智慧化转型注入强劲动力○△•▼。

　　从融资方面看▷■●，且融资额均达到了亿元级别▼-△。致力于推动整个行业的持续精进与发展○▪-。在成本控制和次品率降低方面均取得突破•▼▽，Micro OLED屏幕显示技术国内品牌份额不断攀升●△◇▷••，使得小鸟看看稳居销量榜首•-▲◁=。销量有明显增长◇☆▽•■=三款经典入门级机械腕表推荐MG电子模拟器 腕表点评▪▷◁：汉米尔顿算是一个非常经典的美国品牌腕表，这款永恒经典腕表▷○□△MG电子CINNO Research：24Q，采用40毫米直径设计•□△，精钢材质打造MG电子模拟器••三款经典入门级机 更多 三款经典入门级机械腕表推荐MG电子模拟器，。也罕见地获得了亿元级别的融资★▷☆，Fast LCD销量份额显著下滑-■▪…。特别是美国和日本△◇▲。这些融资主要集中在国内的硬件企业上★◇△。